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選戰 美國 閱版

目錄

P. 3

序

P. 4

第一章  可吼實的3個範疇

P. 12

第二章  選舉玩法 日新月異

P. 18

第三章  特朗普VS拜登

P. 22

第四章  候選人分析

P. 26

第五章  候選人對華取態

P. 34

第六章  大選與香港

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總結

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美國選戰風雲

序 所謂超級大國，除了軍事、科技，經濟、金融等 實力超然之外，其動一髮對全球的影響可能激起 千層浪，說的就是美國。 美國利率政策足以影響全球資金流向，席捲資 產價格； 美國貿易政策，對環球經濟的連鎖反應，足以 撼動各國GDP表現； 美元升跌，直接影響本港聯滙，甚至股樓價格。 美國總統大選年，按過往經驗，市場形勢會偏 好，然而，2020年突襲事件不絕，加上不按章出 牌的特朗普，波瀾詭譎的金融市場2020年下半年 變數，還看美國選情。 3 2 1

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第一章 可吼實的3個範疇

看美國選戰 要識睇3大範疇

搖擺州選民 範疇1

  要讀懂美國大選，首要了解特別的選舉制度。美國採用選 舉人團（Electoral College）制度，屬間接選舉。美國公民會先 選出該州的選舉人，再由選舉人代表該州投票。   全國選舉人票為538張，勝出者至少要取得270張。每州的 選舉人票數不同，為該州參眾兩院（參議院及眾議院）的代表 人數總和，每10年調整一次。

  除了緬因州和內布拉斯加州，其他州分贏得最多民選票的 侯選人，可全取該州所有選舉人票。因此，候選人於較大機會

勝出或輸掉的州 分，投放資源相對 較少，以留力搶攻 搖擺州。

威斯 康星

密歇根

賓夕法尼亞

俄亥俄

民主黨

共和黨

搖擺州

佛羅里達

阿拉斯加 夏威夷

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美國選戰風雲

2020年搖擺州檢閱

  俄亥俄一直被視為最具影響力的搖擺州，「得俄亥俄得天 下」並沒有誇大。除了1944年和1960年，每次大選的候選人幾 乎贏得俄亥俄就能當選。俄亥俄州料繼續成為是次大選的搖擺 州。   此外，擁有較多選舉人票的佛羅里達（29張）和賓夕法尼 亞（20張），與4年前一樣被認為是今年的搖擺州，其他還有包 括北卡羅來納、威斯康星、亞利桑那和密歇根等。

威斯 康星

密歇根

賓夕法尼亞

俄亥俄

亞利 桑那

北卡

佛羅里達

藍色州分為搖擺州（拜登均領先）

阿拉斯加 夏威夷

  5月初的民調顯示，在以上7個搖擺州中，拜登都領先；其 中5個，特朗普4年前僅險勝，分別是北卡、威斯康星、密歇 根、佛羅里達及賓夕法尼亞。

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第一章 可吼實的3個範疇

投特朗普有工開? 範疇2

  特朗普4年前打「經濟牌」當選，上任後亦經常吹捧美國 經濟高速增長，鞏固選民支持。

農業州損失慘重   特朗普2017年1月底入主白宮，當時失業率仍在4.7%；3年 間，失業率一度跌至3.5%的50多年低位。惟中間不無波折，失 業率於2019年初曾重上4%水平，相信與特朗普堅持打中美貿易 戰有關。   農民堪稱貿易戰的最大受害者，豆農損失尤其慘重，他們 大多為特朗普支持者，特朗普不得不發放補貼，以穩住票源， 但僧多粥少下，未必填補到農民的損失。

  農民堪稱貿易戰的最大受害者，他們大多為特朗普支持者。

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美國選戰風雲

  美國農業事務聯合會報告指，2018年9月至2019年 9月期間，美國有580間農場申請破產，按年大增24%，創 2011年以來新高。   其中，艾奧瓦、威斯康星、明尼蘇達和新罕布什爾的破產 申請，已達到或超過10年來最高。這些州分正正是2016年大選 的搖擺州。 失業率 升   美國2月中爆發新冠肺炎，多個州分封城抗疫，商店被迫關 門。4月失業率由3月的4.4%升至14.7%，5月失業率雖好於預 期，但卻繼續上升至16.3%。5月的就業報告，服務業就業情況 慘不忍睹，反而大部分傳統的農業州分升幅較少。 搖擺州 ４月失業率（%） 5月失業率（%） 佛州 12.9 14.5 俄亥俄 16.8 13.7 密歇根 22.7 21.2 北卡 12.2 9.1 賓州 15.1 13.1 威斯康星 14.1 12 資料來源：美國勞動數據統計局 美國分州失業數據

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第一章 可吼實的3個範疇

  全國只有夏威夷、密歇根、內華達3個州分的失業率 升到20%以上；密歇根屬搖擺州。其中，內華達最嚴重， 失業率高達28.3%，主因是首府拉斯維加斯的賭場停業。   值得留意的是，密歇根州位於「鐵銹帶」（Rust Belt）， 有大量白人藍領選民。特朗普4年前在此險勝，但民主黨的惠特 曼（Gretchen Whitmer）2018年當選州長時， 擁有近10個百分 點優勢，加上因抗疫獲廣泛認同，拜登勝算更大。

義烏指數 範疇3

  特朗普4年前「爆冷」當選，令大部分民調機構跌破眼鏡， 「義烏指數」卻是少有成功預測的民間數據。

甚麼是「義烏指數」？   中國浙江省「小商品之 都」義烏市是全球小商品生產 的集中地，生產大選、賽事等 小商品。透過分析義烏不同定 單數據，可以預測事件。

 美國各黨派的應援商品，主要在 義烏製造，廠家根據定單數量得出 「義烏指數」。

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美國選戰風雲

  美國各黨派的應援商品，主要在義烏製造，廠家根據 定單數量得出「義烏指數」，被視為預測美國大選結果的參 考指標。   在2016年，希拉莉呼聲最高，民調甚至預測她有72%勝 算。不過，負責製造競選物品的義烏廠家一致認為，特朗普贏 面較大，因他們接到更多特朗普周邊應援商品的定單，需求強 大。結果，義烏廠家猜中了。

義烏廠家今年點睇？

  義烏廠家早在 去年底，陸續接到 美國定單，開始生 產旗幟、T恤等競選 物品。與上屆一樣， 從定單量來看，幾乎 都是特朗普的應援周 邊，印有「TRUMP 2 0 2 0」、「KEEP AMERICA GREAT」 的T恤和帽子。

  廠家表示，暫時接到的定單，主要是特朗普 陣營的商品。 （特朗普官方商店截圖）

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第一章 可吼實的3個範疇

  管理義烏紡織廠的騫先生表示，工廠主要是接亞馬遜 平台上的布類產品定單；暫時接到的定單，主要是特朗普陣 營的商品，其他候選人卻幾乎沒有。他相信，特朗普勝算可能 較高。   在義烏從事服飾貿易的程先生，專門製造棒球帽。他已收 到印有特朗普競選口號的棒球帽定單，並指該帽銷量不錯，有 大客戶向他訂造5000頂。   特朗普今年在義烏的呼聲很高，但也有可能是民主黨仍未 正式落實派出拜登出戰，又或者民主黨未選擇向義烏訂造相關 競選物品。 指數能否再準確預測？   總結上次經驗，當時美國還未發起貿易戰，意味中美進出 口關稅低，中國製造成本低，美方樂於採購價廉物美的小商 品。惟這個前提已變，小商品關稅在貿易戰下也增加，未知美 企會否向義烏繼續下定單。

  再者，新冠肺炎疫情屬「黑天鵝」事件，影響美國政局。

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美國選戰風雲

  中國首先爆發疫情，極度依賴加工製造的義烏市，產 能和定單銳減。加上中美貿易壁壘，相信亦有美企選擇將大 選的周邊商品定單，交付給中國以外的生產國。   東南亞國家的生產規模或不如義烏，除非生產國提供有關 數據，否則難在政局更複雜的情況下，單憑「義烏指數」準確 預測大選結果。 主要涵蓋範圍 第一輪 500億 +25%關稅 電子零件、塑料、化學品 第二輪 2000億 +25%關稅 消費日用品 第三輪 1200億 +7.5%關稅 紡織、農業用化學材料 註︰疫情期間，美國豁免部分紡織關稅，降低防護衣製造成本 美國徵中國入口關稅表 階段 商品總值 （美元） 關稅

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第二章 選舉玩法 日新月異

選舉玩法  日新月異

Facebook專頁 精準宣傳 招數1

  大數據分析配合競選廣告有多厲害？試試在Facebook開個 新帳戶，再讚好特朗普及其競選運動的專頁，並加入特朗普死 忠群組，便能深深感受到其威力。民主黨見特朗普運用大數據 攻勢，效果奇佳，實在沒理由不有樣學樣，但目前來看，民主 黨網上攻勢嚴重落後，完全處於捱打局面。

宣傳生態圈 抗衡壞消息

  Facebook演 說法會自動推薦深 紅資訊，讚好以上 專頁後，用戶便成 為特朗普生態圈一 員，動態頁面會被 特朗普帖文及廣 告轟炸，「另類」 解讀包圍下，外界 對特朗普的質疑聲 音輕易被蓋過。

  特朗普競選廣告款式繁多，針對不同背景人 士需要，保護擁槍權的原因，可以是捍衛美國憲 法第2修正案（左），亦可以是保護家人（右）。

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美國選戰風雲

  觀乎近期疫情，特朗普抗疫表現可謂乏善足陳，但其 支持者彷彿身在平行時空，支持度絲毫不減，顯然是強力的 宣傳生態圈，發揮疫苖般的保護作用，讓選民免疫負面消息衝 擊。

精準廣告 四兩撥千斤

  從選舉角度看，對選 舉影響最大的，其實是中 立選民，因深紅或深藍人 士的意見根深蒂固，基本 上無法改變，反而中間派 尚有希望。由於美國採用 「勝者全取」的選舉人票 制，在雙方差距不大的搖 擺州，一小撮中立選民， 足以左右選舉結果。

  特朗普按選民背景、立場、喜 好，精準地以度身訂造資訊轟炸。

  故針對這批人做宣傳，最是本小利大。這點過去知易行 難，但現在特朗普有大數據幫忙，可輕易找出他們，按選民背 景、立場、喜好，精準地以度身訂造資訊轟炸。   特朗普2016年勝選的關鍵因素之一，正是這種技術，但助 特朗普做數據收集工作的劍橋分析（Cambridge Analytica）， 因不當收集資料惹上天大麻煩，倒閉收場。

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第二章 選舉玩法 日新月異

「宅」元素 招數2

1 「宅」競選

  倘沒有新冠肺炎疫情，可以想像拜登現在的行程表，必然 遊走全國，出席一場又一場拉票活動。突如其來的疫情，打亂 他的部署，拜登被迫留在特拉華州寓所地庫，透過網上影片與 選民溝通。   這種形式的拉票，氣氛上無疑差天共地，就好比球場睇波 及在家看電視的分別，但疫情下，這是唯一方法。就算疫情有 所減退，拜登能夠親身與選民互動，但過去成千上萬人出席的 造勢大會，恐怕今次大選無法再見到。

  這無疑對拜登不利。拜登 的強項，是其強大的同理心， 選民覺得拜登是明白他們感受 的領袖，過去拜登正是透過在 與選民互動中，展現平和一 面，打動人心。

  疫情肆虐下，美國人因失 業、染病、失去親人，感到痛 苦、悲傷、惶恐之際，拜登這 種特質本來可以大派用場，突 顯特朗普對民間疾苦無動於衷，但困在家中，較難有效發揮。   拜登被迫留在特拉華州寓所 地庫，透過網上影片與選民溝 通。

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美國選戰風雲

2 「宅」投票

  絕大部分專家都認為，病毒不會在今年消失，加上美國 正在復工，一個處理不好，出現第2波大爆發可能性無法排除。 倘真的發生，親身投票這種行為，將變得非常危險，郵寄投票 便有了強烈理據。

  郵寄投票非新事 物，美國早有數以千萬 計的選民以郵寄方式投 票，目前更有5個州的選 民（俄勒岡、華盛頓、 猶他、科羅拉多及夏威 夷），可自動收到當局 的郵寄選票。美國5 0 個州均全部准許郵寄投 票，部分州的個別選區 更全部採用郵寄投票。

  威斯康星州初選在疫情高峰期間舉 行，選民為保障性命安全，保持距離， 票站人龍拉得極長。

  不過，特朗普表明強烈反對，更在Twitter發帖文動員共和 黨人反對，稱這會助長選舉舞弊。他真正擔心是投票率被推 高，而傳統上投票率高利好民主黨。   不論選舉舞弊還是高投票率利好民主黨，也沒有根據。事 實上，多個廣泛採用郵寄投票的州分，如猶他州，是深紅州， 推行時沒有引起太大爭議。

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第二章 選舉玩法 日新月異

競選程式遊戲化 招數3

  特朗普的團隊，上月推出競選手機程式《T r u m p 2020》，為吸引選民下載，將程式遊戲化，選民每轉發特朗普 一篇帖文，即獲1分，向朋友推薦應用程式，可獲100分，滿 5000分，可享競選商折扣優惠，滿10萬分，更可與特朗普合 照。   這種遊戲化的概念，相當具新意，相信有助增加死忠選民 的參與度。吸引用戶安裝應用程式後，特朗普未有「放過」選 民，不時彈出通知，要麼邀請選民在民調表示支持，要麼直接 要求選民「課金」，說明文字頻繁使用全大寫，營造迫切感。

  特朗普的團隊， 將競選程式《T r ump 2020》遊戲化，吸引支 持者投入競選運動。

  拜登亦有類似的應用程式《TeamJoe》，但設計上過分 低調，較難增加選民參與度，無法查看拜登網上宣傳活動時間 表，通知較少，容易忘記程式的存在。雙方風格不同，很難直 接比較，但特朗普一方的做法，顯然更易吸引關注。

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美國選戰風雲

在生活用品大做文章 招數4

  特朗普的團隊，十分懂得把握機會，推出奇特周邊商品 曲綫宣傳。如去年推出特朗普牌膠飲管，與環保分子對着幹， 旋即成為話題之作，高達15美元（約117港元）10支的離譜售 價，仍一度賣斷市。

  事緣特朗普競選經理帕爾斯凱 爾（Brad Parscale）一次坐飛機 時，所飲凍檸檬茶的紙飲管破損， 他憤憤不平之際，靈光一閃想出售 賣特朗普牌膠飲管的策略。   「讓飲管再次偉大」作宣傳標 語，宣稱可循環再用，得到相當多 人認同，計劃空前成功，快速售 罄。近年部分走火入魔的環保分 子，將環保問題上升至道德層面，

  特朗普牌膠飲管，以「讓 飲管再次偉大」作宣傳標語， 快速售罄。

用塑膠飲管被說成十惡不赦之舉，愈來愈多餐廳停派飲管，惹 來反感，但環保在美國是絕對政治正確，這批人敢怒不敢言。

  賣飲管行動無疑準確捕捉部分人對極端環保的厭惡，既能 突顯特朗普反環保理念，又收選舉宣傳之效，充滿娛樂性之 餘，卻是出色的政治操作。

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